UGG起源于一战时期。澳大利亚飞行员用两块羊皮包裹成鞋子穿在脚上御寒，后来逐渐在澳洲流行开来。它内里是羊毛，外边是鞣制过的无比轻软的羊皮，所以，雪地靴就被澳洲空军指定制作专用的军靴，一度地它被称为FUGG。让雪地靴真正被世界熟知道的是因为UGGAUSTRALIA这个品牌。1979年，BrianSmith建立了UGGHolding公司，注册了UGG商标，但是由于经营不善，1995年，BrianSmith将股份卖给Deckers(德克斯)户外用品有限公司运营，该公司使好莱坞明星穿着而走红美国，近而在多个国家获得认可。2009年冬天，雪地靴借着德克斯公司UGG商标的势头迎来了他们的春天，销量暴涨，一夜成名。澳洲雪地靴品牌繁多，如EMU、Australianleather、Ozwear、Ozlana、PACIFIC、JOMVOX、AUKOALA、iPure等。
UGG(南通)目前已在崇川区有网点。