卡哇伊，日文かわいい的音译词，读作kawaii。也做“可爱い”，“カワイイ”。日本自古以来的概念，在1990年后迅速发展起来的“少女文化”。值得注意的是卡哇伊与萌虽然是近义词，但是在日本美概念上还是被分为了两个不同的概念。
卡哇伊目前已在无锡、重庆、兰州、成都、苏州、深圳、滁州、平凉、南阳、南京、上海、济南、临沂、广州、鹤壁、三明、沈阳、温州、西安、徐州、盐城、营口、镇江、海口、扬州、吕梁、酒泉、长春、常州、承德、赣州、杭州、湖州、南通、洛阳、阳江、保定、宁波、宿迁、廊坊、昭通、潍坊、连云港、韶关、汕头、香港、东莞、三门峡、江门、邢台、淄博、包头、等城市设立了网点。